Kompetenzen
Marketing hat viele Facetten und Spezialdisziplinen. Während ich in vielen Bereichen Erfahrungen habe, fokussiert sich meine Expertise vor allem auf diese Bereiche:
Strategie
Innovation
Kommunikation
Digitalisierung
Strategie
- Marketing-Strategie als Teil der Unternehmens-Strategie
- Customer/Consumer Insight: Trends und Bedürfnisse erkennen und nutzbar machen
- Zielgruppen-Segmentierung
- Vision, Mission, Purpose erarbeiten
- Business Modelling, Business Planning
- Entwicklung und Steuerung relevanter KPI
- Operational Plan: von Strategie zur Umsetzung im Team
Fokus auf das Wesentliche
Haltung definieren
Endkunden verstehen
Innovation
- Strategische Suchfelder identifizieren
- Innovations-Strategien entwickeln und umsetzen
- Optimierung des Innovationsprozesses
- Agile Methoden inkl. Design Thinking
- Kundenbedürfnisse erkennen und definieren
- Ideen generieren und selektieren
- Konzeptentwicklung für Produkt-, Service- und Geschäftsmodell-Innovation
- Steuerung der Produktentwicklung
- Markteinführung planen und gestalten
- Marktforschungs-Begleitung von der Idee bis zur Markteinführung
- Management des Projekt-Portfolios
Disziplinierte Kreativität
Durchdachter Innovationsprozess
Agile Methoden nutzen
Kommunikation
- Marken-Positionierung erarbeiten und schärfen
- Über Markenmodell und -manifest die Alleinstellung festigen
- Corporate & Brand Identity entwickeln und konsequent anwenden
- Agenturen auswählen und partnerschaftlich führen
- Holistische Media-Planung über alle Touchpoints: Paid, Owned, Earned
- Klassiche und digitale Kanäle: TV, Print, Video, Display, Search, Social, …
- Kampagnenentwicklung und -bewertung
- Internationale Kampagnen-Formate für lokale Adaption aufstellen
- Marketing-Mix-Modeling zur Erfolgsmessung und Optimierung
- Customer Relationship Management effektiv einsetzen
- Partnering mit Google, Facebook & Co
Kundenerwartungen verstehen
Strukturierter Prozess
Purchase-Funnel bespielen
Digitalisierung
- Entwicklung von Digitalisierungsstrategien
- Steuerung von digitaler Transformation
- Produktmehrwerte durch Digitalisierung/IoT schaffen
- Neue, digitale Geschäftsmodelle
- Digitale Kommunikationskanäle differenziert nutzen
- Website und Social-Media-Präsenz optimieren
- Partnering mit Digital Playern
- Interne Abläufe optimieren durch Einsatz digitaler Tools
Relevante Technolgien identifizieren
Digitale Spielregeln beherrschen
Von China lernen